Responsable de Marque

Description du poste et des missions

Vous intégrerez la Direction du marketing France : une équipe d’une vingtaine de personnes qui définit et met en œuvre la stratégie marketing de l’ensemble du portefeuille produits sur le territoire français, auprès de nos différentes cibles : patients et professionnels de santé.Rattaché à la directrice marketing France, vous aurez la responsabilité d’une marque phare des laboratoires Boiron. Vous aurez pour mission principale de piloter un portefeuille de marques stratégiques pour l’entreprise auprès de l’ensemble des cibles patients et professionnels de santé, et en gérant une équipe dédiée.Garantir une expertise catégorielle approfondie

• Développer une expertise approfondie du portefeuille de marque stratégique : physiopathologie, positionnement, ADN de chaque produit, données marché, environnement réglementaire, rentabilité
• Réaliser et exploiter des études de marché et assurer une veille stratégique, scientifique et concurrentielle régulière afin d’anticiper les évolutions, détecter de nouvelles opportunités et orienter les projets de développement
• Entretenir un réseau d’experts (médecins, pharmaciens, leaders d’opinion) pour anticiper les évolutions et valider les orientations stratégiques

Gérer l’offre produit

• Piloter le cycle de vie des produits : lancement, croissance, maturité, déclin
• Identifier et évaluer les opportunités de lancement ou d’extension de gamme
• Coordonner les lancements avec les équipes internes (réglementaire, médical, supply chain, force de vente)
• Développer et mettre en œuvre le plan de lancement : évaluer le potentiel marché, établir le mix marketing, définir les drivers de croissance et décliner un plan d’action multi-cibles
• Préparer et animer les séminaires de lancement (argumentaires de vente, outils promotionnels, supports de communication, ateliers interactifs)

Piloter la stratégie multi cible

• Construire une vision catégorielle forte afin d’identifier les leviers de croissance et les priorités stratégiques et arbitrer les investissements
• Définir et recommander une stratégie 360° de développement de la marque auprès de nos 3 cibles : patients, prescripteurs, pharmaciens, et réaliser le business plan annuel de la marque et les prévisions de vente
• Superviser les temps forts de la catégorie et coordonner le développement opérationnel de tous les supports marketing (outils de communication, promotionnels, digitaux, BtoB)
• Définir et piloter le plan média et les campagnes en collaboration avec les équipes communication et relations extérieures
• Suivre et analyser les performances de la marque : suivi mensuel des indicateurs clés (sell-in, sell-out) et du P&L
• Former et accompagner les équipes commerciales (pharmacies, prescripteurs) lors des phases de lancement et de cycle : réunions de préparation, ateliers, tests, séminaires et plénières
• Préparer, gérer et optimiser le budget marketing, en garantissant la bonne allocation des ressources et le suivi rigoureux des dépenses
• Être garant des contenus internes et externes pertinents pour soutenir l’image de la marque

Management

• Apporter une expertise marketing aux chefs de produit, sur le pilotage du portefeuille et la prise de décision
• Définir les objectifs, les rôles, les responsabilités, et accompagner les collaborateurs dans la conduite de leurs actions
• Animer l’équipe pour la réalisation des objectifs individuels et collectifs, et assurer leur montée en compétences
• Piloter la gestion administrative du personnel
• Assurer les recrutements, suivre l’accueil et l’intégration des nouveaux, leurs formations
• Accompagner les équipes dans le développement RH : formations, évaluations des compétences, évolutions professionnelles, gestion de carrière

Profil souhaité

De niveau Bac+5, vous êtes issu(e) d’une école de commerce ou d’un master en marketing. Vous pouvez aussi être titulaire d’un diplôme scientifique ou pharmacien complété d’une formation en marketing.Vous bénéficiez d’une expérience confirmée en marketing dans le domaine de la santé d’au moins 5 à 7 ans, incluant des dimensions opérationnelles, stratégiques et analytiques.Vous avez déjà une expérience en management.Des déplacements réguliers sont à prévoir en France.

Lieu de la mission